ideer estetikk kultur filosofi økonomi miljø meninger politikk nyheter litteratur språk trender musikk forskning it kunst historie identitet integrasjon ytringsfrihet personvern sikkerhet

Zalo - 15% bedre enn hva?

Illustrasjonsfoto: Lilleborg AS

Kommentarer

Såder funkar reklamen, ser ni

Igor Threwst

28. mars 2007

Det er ikke hva du sier, men hva du sier. Budskapet kastes i ansiktet. Formen avtar, men essensen etser seg inn i sinnets relasjonsmønstre. 60 % er bare en tall som styrker overtalelseseffekten. Mer ditt eller datt sier ingenting, men 60 % mer ditt eller datt høres håndfast ut. Det har i seg lyden av noe sikkert, uten at det egentlig sier noe sikkert. For å avsløre det må du analysere reklamen. Det krever innsats som "tråkker de nevrologiske trådene i hodet" - dermed er det en vinn vinn situasjon.

Enten så avsløres ikke budskapet, og det ligger som latent i underbevisstheten og fungerer som en trigger i kjøpsøyeblikket, eller så analyseres det bevisst i hvilket fall de nevrologiske stiene trokkes faste og fine. Høy kjennskap, som det sies.

Du har ikke gjort leksa di

Eivind

19. september 2007

Grunnen til at Zalo ikke finnes til oppvaskmaskiner er fordi Lilleborg som eier Zalo produktet også eier omo og andre vaskemaskin produkter. Så slik er det...

Zalo er med de to variantene Zalo Ultra og Zalo Antibakteriell markedsleder innenfor oppvaskmidler for håndoppvask i Norge. Og de er visstnok 15% bedre. Ok, greit; absolutt alle kjenner til Zalo, den første Zalo-flasken ble produsert på Lilleborgs fabrikker i 1952. Da Zalo første gang ble lansert i Norge var navnet Salo med S, men ble endret til Zalo i 1953.

Forfatter Gunnar Andreassen <gunnarandreassenSPAMFILTER@hotmail.com>

Publisert 25.03.2007 17:52.

Sist endret 25.03.2007 19:33.

Merkevaren Zalo er i utseende temmelig lik den første Zalo-flasken som kom på markedet, men innholdet i Zalo opp gjennom årene er "stadig blitt forbedret for å bli mer effektiv og drøyere" sies det. I 1999 ble Zalo Antibakteriell lansert.

Denne nye Zaloen ble ikke bare positivt mottatt, det ble hevdet at den orginale Zaloen var vel så god. Nok om det. Det som på lang sikt kan irritere forbrukerne er "10% bedre", "20% mer effektiv" o.s.v. 25% bedre - ENN HVA? Det er viktig å få med seg i reklamen hva man sammenligner med. Jeg kan faktisk huske at jeg allerede stusset over dette som ung gutt, og jeg er sikkert ikke eneste som har tenkt disse tankene.

For eksempel ser jeg reklame på TV for mascara som sier den er 60% mer oppsiktsvekkende? Hvordan i alle dager måler man "oppsiktsvekende"? Og til 60%?? Og ikke minst: mer oppsiktsvekkende enn hva da?

Uansett: Zalo er ikke dyktige nok på markedsføring og produktutvikling, ingen tvil om det. Norges ledende merkevare innen sitt segment har ikke engang laget Zalo for oppvaskmaskiner. Dette er nesten utilgivelig. Det burde vært Zalo oppvaskbørster, Zalo ditt og Zalo datt. Hva med et par Zalo oppvaskhansker i det minste? Dette er nesten en grunnleggende taktikk når man har en så solid markedsposisjon. I tillegg burde reklamen sagt 15% bedre enn ANDRE oppvaskmidler eller noe i den duren.

http://www.GunnarAndreassen.com

Denne artikkelen står for forfatterens egen regning. Artikkelforfatteren besitter også selv copyrighten, men har samtykket i at Depesjer fritt kan gjengi artikkelen i sitt redaksjonelle produkt, på hvilket tidspunkt Depesjer eventuelt påtar seg redaksjonelt ansvar. Redaksjonen i Depesjer og/eller Borgerjournalistene.org redigerer kun de artiklene som anvendes i Depesjers øvrige artikkelsortiment, og foretar språkvask etter behov. Artikler som forblir på Borgerjournalistene.org er imidlertid ikke gjenstand for slik redigering eller språkvask. Vi ber våre lesere gi beskjed om artikler som bryter med god presseskikk, Norges Lover eller anstendig journalistikk. Benytt i så fall denne e-postadressen: redaksjonSPAMFILTER@depesjer.no